A Geração X, composta por pessoas nascidas entre 1965 e 1980, vivenciou um período de mudanças culturais significativas, avanços tecnológicos e a transição para uma economia globalizada. Valorizam a autonomia e a independência, muitas vezes devido à vivência de lares com ambos os pais trabalhando ou aos altos índices de divórcio. Cresceram durante a transição de tecnologias analógicas para digitais, como o surgimento do computador pessoal e da internet. A Geração X experimentou mudanças no mercado de trabalho, com o início da popularização do trabalho remoto e das carreiras múltiplas. Essas pessoas tendem a ser céticas em relação às instituições e às autoridades devido a eventos políticos e econômicos significativos durante o seu crescimento.

Essa geração é vista como a ponte entre os baby boomers e os millennials, trazendo uma perspectiva única que combina experiências analógicas e digitais. Os millennials, também conhecidos como Geração Y, são geralmente definidos como as pessoas nascidas entre 1981 e 1996. Cresceram com a tecnologia e a internet, o que moldou suas características e comportamentos de maneira distinta das gerações anteriores. Durante a expansão da internet e a proliferação de dispositivos móveis, os millennials foram imersos em um ambiente tecnológico desde cedo. O bem-estar econômico e a onipresença da tecnologia são essenciais para essa geração, também chamada de “Look at Me Generation”.

Essa geração recebeu uma dose desproporcionada de autoestima e tecnologia para a autopromoção, resultando em altos níveis de narcisismo. Em 2007, dois terços dos universitários haviam recebido níveis superiores à média de auto exaltação, 30% a mais do que vinte e cinco anos antes. Os millennials são mais otimistas, seguros de si e perdidamente apaixonados por si mesmos, mais do que seus pais e avós, mesmo sem razões aparentes, uma vez que apresentam menor nível cultural, maior superficialidade e menor maturidade emocional. Esse narcisismo é entendido como um exagerado amor-próprio, e não narcisismo clínico. Indivíduos narcisistas tendem a demonstrar pouco respeito e calor emocional, com relações interpessoais breves e caracterizadas por erros, infidelidade, mania de controle e violência. A singularização da sociedade reflete-se nesse narcisismo.